Atualmente, a competição entre grandes marketplaces como Mercado Livre, Amazon, Magalu e Shopee e plataformas transfronteiriças como Shein e AliExpress está cada vez mais acirrada. Paralelamente, a popularização do Pix remodelou os processos de transação, enquanto as redes de varejo físico se transformam gradualmente em nós logísticos para suportar serviços de entrega no mesmo dia ou no dia seguinte nas principais metrópoles.